SEO für Anfänger - so geht's

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, also auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung:
Suchmaschinenoptimierung zielt darauf ab, die Webseiten bei Google sichtbarer zu machen, also weiter vorne in den Ergebnislisten auffindbar zu machen.

Wir wollen mit SEO-Maßnahmen erreichen, dass die betreffende Website in der Einschätzung der Suchmaschine für bestimmte Suchbegriffe relevant ist: Dass sie also aus Sicht von Google für spezielle Keywords (mit) die beste Antwort auf die Suchanfrage des Users liefert.

Schauen wir uns einmal folgendes Beispiel an, bei dem es - auf den ersten Blick - um sehr ähnliche Keywords geht:
Nämlich die Suchbegriffe "Topinambur", "Topinambur Rezepte", "Topinambur kaufen".

Hier liefert Google völlig unterschiedliche Ergebnisse:

Wenn nach Rezepten gesucht wird, dann sind natürlich nur die Ergebnisse vorne auf Seite 1, die eben tatsächlich Rezepte bieten und nicht irgendwelche Shop-Seiten, wo Du das Gemüse bestellen kannst oder auch nicht Wikipedia, die erklären, was Topinambur ist.

Ganz anders sehen die Suchergebnisse aus, wenn Du nur nach „Topinambur“ allgemein suchst oder aber nach „Topinambur kaufen“.
Das Wichtigste ist also erst mal die Relevanz UND die Passgenauigkeit Deiner Inhalte für die jeweilige Suchanfrage.

Wenn Du weißt, Du möchtest für „Topinambur Rezepte“ ranken, dann musst Du auf deiner Website eine Unterseite haben, die (reichlich) Topinambur-Rezepte auflistet. Das ist erstmal so ganz grundsätzlich das Prinzip.

Und dann muss natürlich auch noch aus der Perspektive von Google diese Unterseite besonders nützlich sein – und zwar relativ gesehen zu allen anderen, die Rezepte für dieses Gemüse anbieten.

Für den Begriff „Jimdo SEO“ sehen wir auf den ersten zwei „normalen“ Suchergebnissen (die Video-Ergebnisse sind eine Sache für sich) Einträge von Jimdo selbst, was wenig überraschend ist.

Denn: Der Firma Jimdo wird natürlich am meisten Relevanz zugestanden, wenn der Suchbegriff eindeutig den Firmennamen enthält 😊.

Als nächstes kommt dann das Ergebnis-Snippet für meine URL webseitenoptimierung-hamburg.de/jimdo-seo/, sogar mit einer sogenannten Sitelink-Erweiterung. Hier gibt es also mehrere Möglichkeiten für den Google-User, auf meinen Eintrag zu klicken.

Das bedeutet, dass Google meine Anleitung für SEO für Jimdo als so relevant einstuft, dass sie direkt nach den Jimdo-eigenen Ergebnissen angezeigt wird.

Wichtig zu wissen - gerade bei der Suchmaschinenoptimierung für Anfänger:
Es braucht eine ganz genaue "Antwort" auf die Suchanfrage! Deshalb rankt hier nicht meine Startseite, sondern eine spezielle Unterseite allein für das Angebot SEO-Coaching. (Dasselbe Prinzip wie in dem Beispiel für Topinambur)

Wir können also festhalten:
Die Basis für erfolgreiches SEO ist die Kenntnis der richtigen, das heißt, erfolgversprechenden Keywords einerseits.
Und die Schaffung von nützlichen, relevanten Inhalten punktgenau zu den jeweiligen Keywords andererseits.

Es gibt zwei verschiedene Ansätze bei der Suchmaschinenoptimierung, nämlich das sogenannte Onpage-SEO (worüber wir hier hauptsächlich sprechen) und auf der anderen Seite Offpage-SEO.

Wie ich auch, sehen viele SEO-Experten den Bereeich Onpage-SEO als das Fundament der Optimierung an. Es handelt sich dabei um Maßnahmen, die Du (oder Dein Programmierer) an bzw. in Deiner Website durchführen kann.
Der große Vorteil von Onpage (und der große Unterschied zu Offpage) ist, dass man auf den Bauplan und die Inhalte und die Technik der eigenen Website Zugriff hat und dort viele Hebel betätigen kann, die die Seite besser und relevanter machen.

Da sind wir dann wieder beim Thema:
Hochwertiger Content ist nützlich, informativ, umfassend – und das zu wissen und zu berücksichtigen ist superwichtig!
Du darfst also keine „dünnen“ Texte schreiben, bei denen Du in fünf Sätzen ein Thema abhandelst, dass Deine Mitbewerber mit tausend oder zweitausend Worten bearbeitet haben.

Die Struktur Deiner Website dabei jedoch auch sehr wichtig, damit nicht nur Google, sondern eben auch menschliche Benutzer verstehen, was wo auf Deiner Seite ist und was thematisch wozu gehört.

Ein Beispiel:
Als Website- und SEO-Anfänger hast Du vielleicht um die drei Angebote auf Deiner Seite - die solltest Du dann jeweils mit einer passenden Angebots-Unterseite aufbereiten.

Und dann hast Du vermutlich einen Bereich mit mehr oder weniger vielen Unterseiten zu konkreten Wissensthemen, die Deine User interessieren und die auf Deine Relevanz als Expert:in einzahlen: Bei mir gibt es beispielsweise diese Themenseite, auf der ich nur über das Thema Jimdo und SEO informiere.  

Von diesen Themenseiten setzt Du Links auf die Seiten mit Deinen passenden Angeboten, aber Du sorgst auch über die Navigation dafür, dass klar erkennbar ist, was wo hingehört und welche Dinge zusammengehören.

Und selbst wenn eine Webseite jetzt nicht super-super-super schnell lädt:
Sobald Du fantastische Inhalte hast und diese Inhalte richtig strategisch ausgerichtet sind, wird Deine Website trotzdem eine gute Chance haben, ganz vorne gefunden zu werden!

Das Thema Jimdo (Webseitenbaukasten aus Deutschland) haben wir ja schon einmal angesprochen:

Natürlich gibt es technisch ausgefeiltere Lösungen, aber die Websites meiner Jimdo-Kunden werden super gefunden, weil meine Kunden ihre Seiten strategisch aufgebaut bzw. optimiert haben!

Es gibt natürlich auch noch „richtige“ SEO-Tools, mit denen Du noch besser messen kannst, wie es Deiner Website in Sachen Sichtbarkeit geht und was Du gegebenenfalls verbessern kannst.

Ich arbeite sehr gerne und regelmässig mit den Online-Tools Ubersuggest und Xovi und nutze für bestimmte Aufgaben auch des mächtige Tool Screaming Frog (Das musst Du allerdings auf dem Rechner installieren). Ubersuggest und Xovi sind dagegen auch für SEO-Anfänger gut geeignet.

Diese Tools helfen beispielsweise bei der Keywordrecherche, aber auch bei der Onpage-Analyse, mit der Du überprüfen kannst, ob es auf Deiner Seite irgendwelche „Kinken“ gibt, die sie ausbremsen.

Kommen wir zu diesen drei einfachen Tipps, die ich Dir mitgeben möchte:
Also zu den Stellschrauben, an denen Du wirklich strategisch und nachhaltig drehen kannst.

Tipp 1 setzt voraus, dass Du schon guten Content geschrieben hast, passend zu einem konkreten Zielkeyword.
Diesen Content solltest Du nun übersichtlich und sinnvoll mit HTML-Überschriften auszeichnen, damit er gut „verdaulich“ wird und sowohl Google als auch menschliche User schon beim Überfliegen erkennen, wo im Text es um was jeweils geht.

Hier habe ich die HTML-Überschriften meines Artikels zu Jimdo SEO mithilfe des Browser-Addons HeadingsMap sichtbar gemacht:

Das sind die HTML-Überschriften, die Google auch im Quelltext der Seite erkennt – und für den menschlichen Nutzer sind sie im sichtbaren Text natürlich unterschiedlich gestylt (Schriftfarbe, Schriftgröße). Das hilft also der Suchmaschine ungeheuer und es hilft Menschen ebenfalls durch die bessere Lesbarkeit.

Zum Schluss möchte ich Dir noch zeigen, wie wichtig das Thema interne Verlinkung (auch für SEO-Anfänger) ist.
Du siehst hier einen Ausschnitt aus dem ziemlich mächtigen und teils auch ziemlich komplizierten Tool Screaming Frog:
Dieser Ausschnitt zeigt, wie sich die Anzahl der internen eingehenden Links (Inlinks) auf die verschiedenen Unterseiten unterscheiden. Hier bei meinem eigenen Projekt coach-liste.de habe ich speziell die Unterseite https://www.coach-liste.de/life-coaching/ gepusht, indem ich sie von vielen anderen Unterseiten aus verlinkt habe.

Du kannst also (durch die Anzahl an internen Links) steuern, als wie wichtig eine Unterseite von Google betrachtet werden sollte.